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开源不利、节流不佳,持续亏损的谢瑞麟迎市占萎缩挑战

沪深要闻 发布于 2020-11-19 22:06 484次阅读

  财联社 记者李丹昱 

  在多重负面因素影响下,老牌珠宝商谢瑞麟(00417.HK)迟迟无法从困境中走出。该公司主席及行政总裁谢邱安仪11月18日晚间在网络交流会中表示,该集团已因应港澳市场状况作出策略性调配,会与业主争取减租,减省不必要的开支。“减租的幅度及阔度不理想,会继续与业主再沟通。” 

  其实,同处困境的还有周大福(01929.HK)、周生生等品牌。对此,零售行业分析师莫代青向财联社记者指出,谢瑞麟在传统零售领域深耕多年,随着香港市场销量的不断下滑,其主要市场集中在内地。“该公司在内地市场的竞争环境愈发激烈,且无法跟上内地线上销售模式的转变,资金压力短期内很难解决。” 

  “自救”成效不佳 

  自2019年开始,谢瑞麟等香港老牌珠宝品牌开始面临市场形势的急剧变化。内地到港游客减少,使得谢瑞麟、周大福、周生生等品牌的销量持续下滑,甚至出现亏损。 

  今年一季度,谢瑞麟在财报中指出,预计集团截至2020年3月31日止年度将录得公司拥有人应占综合净利润亏损不少于8000万元,而2019年度盈利为5400万元。该公司坦言,预计亏损归因于自2019年7月起一直下跌的营业额。 

  新冠肺炎疫情爆发后,谢瑞麟港澳、内地市场均受到不同程度冲击。“去年年末开始,公司一直在缩减成本,市场拓展的压力加大,但推广等费用却被压缩。”该公司深圳公司一位工作人员告诉财联社记者。 

  谢邱安仪则强调,集团将继续沿用多项自去年8月起实施的节省成本措施和采取积极的营运策略。“租金是集团最主要的成本支出之一,我们将继续与业主商讨豁免租金或减租,将成本效益最大化。” 

  但从目前的情况来看,其控制成本的效果尚未显现。该公司11月18日晚间发布的半年报数据显示,截至2020年9月30日止6个月,其实现营业额11.77亿港元,同比下降28.7%;毛利4.10亿港元,同比下降39.9%;公司拥有人应占净利润亏损4157.8万港元,而上年同期为盈利156.8万港元。 

  “许多商场最多减租2-3成,减租已跟不上销售额下滑的速度,谢瑞麟需要更有效的措施来自救。”莫代青认为,香港市场的租金普遍偏高,除非免租,否则短期减租并不能解决问题。 

  而上述工作人员透露,谢瑞麟不少商铺是以短租方式签约,公司可能选择以不再续约的方式,关掉部分店铺,以便于控制成本。 

  “集团年前的确以在内地开设100间实体店为目标,不过受到疫情及其他因素影响,计划暂时会放缓。”谢瑞麟集团副主席伍綺琴表示,疫情过后将会加快步伐,完成目标。 

  数据显示,谢瑞麟上半年香港及澳门市场营业额下跌65.49%,内地市场营业额下跌10.49%至9.67亿元。 

  值得一提的是,在现金流压力下,谢瑞麟在发展模式上的矛盾被放大。零售行业专家鲍跃忠认为:“许多老牌珠宝商都在面临选择,放缓开店,就是将市占率拱手让人;继续开店,则经营压力更大,资金链将直接受到影响。” 

  市场拓展承压 

  其实,周大福、周生生、六福集团和谢瑞麟作为香港四大珠宝品牌都在同时加码内地市场,以期缓解经营压力。但内地市场除香港珠宝品牌外,周六福、菜百、DR等内地品牌亦在不断抢夺市场机会。 

  数据显示,我国黄金珠宝行业中市占率前十的品牌分别为周大福(7.1%)、老凤祥(6.9%)、老庙黄金(3.0%)、周生生(1.3%)、周大生(1.1%)、卡地亚(1.0%)、六福(0.7%)、明牌珠宝(0.6%)、Tiffany(0.5%)、施华洛世奇(0.5%),谢瑞麟市占率并不占优势。 

  而从开店速度看,截至2020年9月30日止6个月,谢瑞麟新开设了48间新加盟店,周大福在中国内地净开设261个零售点,A股上市的老凤祥则同期净增402家营销网点。 

  “中国黄金珠宝市场集中度低,属于竞争型市场,但疫情加速了行业洗牌,行业份额会加速向头部集中。这对谢瑞麟放缓开店的模式提出挑战,使其在本不具备优势的三四线城市市场份额受到威胁。”莫代青表示,其在三四线城市市场布局慢于周大福、周六福、明牌珠宝等企业,疫情期间有不少珠宝企业看到房租下滑的机会反而加速铺店,都会对谢瑞麟未来在内地市场的发展产生影响。 

  对于疫情带来的压力,谢瑞麟方面仅表示将继续加码电子商贸业务,“未来将继续与现有电子商贸平台(如京东、天猫及淘宝)紧密合作,以抓紧销售机会,进一步发展集团的电子商贸业务。” 

  据淘宝直播数据显示,黄金珠宝在直播带货品类中销量排第三位,占比约为5.19%,且有逐步提升的趋势。万联证券也在研报中指出,假设2020-2022年全网直播中黄金珠宝的占比为3%不变,则对应黄金珠宝直播规模2020-2022年分别为347亿元、585亿元和856亿元,而直播带货前几位的是周大福、周生生、六福珠宝、老凤祥和老庙等。 

  此外,该公司还声称正尝试将内地市场电商经验应用到香港市场。“香港市场仍受游客减少、婚嫁活动取消等因素影响足金及珠宝生意,相信需要一段长时间才能令生意额回到合理水平,公司正在计划发展香港的网上商城。”谢邱安仪表示。 

  而面对市场上的不确定因素,谢邱安仪强调,“尽管圣诞及农历新年传统消费旺季即将来临,但受疫情发展反复影响,亦不期望未来3个月会有内地游客来港消费,故集团对‘旺季’不抱期望,但仍会争取做好本地客生意。”


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